网络广告新生

　　作为互联网最早的盈利模式，网络广告曾经伴随互联网的低潮一起落入谷底。然而，网络广告在2004年的良好表现似乎预示着，这个曾经“幼稚”的盈利模式正在走向成熟
　　中国概念股们第三季度财报“考试”刚刚结束，网络广告的优异表现不仅挽救了中国概念股的业绩，而且也将无数人的目光重新引向网络广告。
　　2004年11月9日，美国在线(America Online)的一项公司结构重组计划则将这一关注推向了高潮。新一轮的重组计划显示，这个互联网巨头又将盈利模式调向了广告。
　　在即将过去的2004年，无线增值和网络游戏无疑是最引人注目的明星，广告似乎成了无人愿意提起的老角色。然而与这些风光无限的新人们相比，广告这个曾经的明星在2004年的表现毫不逊色。
　　网络广告不仅越来越富有表现力，而且众多曾经忽视网络广告价值的广告主开始转变态度，认真估量网络广告在产品推广中的价值。也许广告主态度的转变才是决定性的因素，它将把网络广告的发展潜力无限拓宽。
　　
　　网络广告卷土重来
　　
　　在中国网络公司最新发布的第三季度财报中，广告无疑成为了收入增长的明星。数据证明，这是中国网络广告的整体复苏。
　　三大门户网站整体受惠于网络广告。第三季度网易的网络广告净收入较上季度增长24.9%，达创纪录的560万美元；搜狐第三季度网络广告收入为1550万美元，比上季度增长16%。第三季度新浪的网络广告营收总计1850万美元，较上季度的1550万美元增长19.4%。
　　搜狐总裁及首席运营官古永锵说：“第三季度的广告收入是今年以来最高的，因为第三季度有许多重大的事件包括雅典奥运会等。此外，我们仍继续投资，与中国网球公开赛、亚洲杯足球赛、以及F1超级方程式赛车等达成了重要的排他性互联网合作伙伴，并且我们本季度还加深了与NBA的合作伙伴关系。”
　　网络广告同样为盛大这样的娱乐网站增添了很多想像空间，当然它增加的不仅仅是想像空间。2004年10月，盛大宣布与eBay易趣结成战略合作关系。根据协议eBay易趣将在盛大网站和多款游戏的用户登陆页面上投放广告，包括各种旗帜类广告、动态播放广告和弹出式广告。盛大目前已经签下多个网络广告合约，其中包括与eBay易趣在网络广告方面进行的合作，由此盛大的网络广告收入在2005年有望达到5000万元人民币。
　　“将广告纳入我们的游戏平台以进一步拓展我们的收入来源是盛大的一个重要战略目标，与eBay易趣的合作体现出了我们在这方面做出的努力。” 盛大CEO陈天桥表示。
　　不仅如此，网络广告同样在51job和百度这样的专业服务类网站被发现价值。以广告收入为主的51job近期在纳斯达克上市，随即受到资本市场的追捧，其股价从发行价的14美元疯狂上涨到第三季度财报发布时（截至2004年12月8日）的38.00美元。
　　电通上席常务董事、亚洲总裁、中国总代表山村正一认为，中国的网络广告市场正处在一个高速发展期，而且在未来5年内，随着网络应用的普及，网络广告还将继续保持高速发展的态势。
　　联想集团品牌市场部总监张亦农认为，从品牌推广的角度来看，各种专业和垂直网站的发展将会提供更加精确的分类受众群体，这将为品牌的推广提供更加丰富和有效的选择。
　　
　　网络广告哪里变了？
　　
　　作为互联网行业最“原始”的一种盈利模式，网络广告似乎承载了太多狂热和盲目，气势汹汹的新经济概念也许是早期网络广告赢得广告主的很重要的原因。但是现在发生了变化，网络广告以其丰富的表现形式和准确的效果改变了广告主的态度，从而表现出勃勃的生机。
　　表现形式的丰富以及广告效果监测能力的提升，是改变网络广告命运的根本因素。某业内人士曾认为网络广告完全没有希望，因为当时网络广告横幅式的表现形式太单调，根本没有办法和电视媒体相竞争。但是近两年突然冒出来的各种眼花缭乱的广告形式让他改变了看法，“各种广告形式的开发尤其是Flash在网络广告中的应用......