2005年冰箱企业打响市场争夺战

今年的冰箱市场竞争激烈，但形势喜人。原材料价格上涨、价格战吐血拼杀、节能概念眼花缭乱背景下，海尔、科龙、新飞、华凌“四大家族”仍旧有“三足鼎立”，以西门子、松下、LG为代表的洋品牌占居高端市场并稳中有升，海信、美的、TCL为代表的二线品牌再度发力追赶。

由此，我们有足够的理由坚信：短时间内，冰箱市场的竞争格局仍然无法撼动，以洗牌为主题的市场大战仍将继续。

三巨头领军价格战
  价格战一直是市场的主旋律。从彩电开始，空调、DVD机、微波炉……无不先后加入这个战团。虽然这年来冰箱企业的日子倒是相对好过，但好景不长。今年行业三大家族率先发起价格战。

年初，新飞在广州宣布降价，对其旗下15款主销型号冰箱实施降价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱，反击竞争对手。对此，新飞电器副总王建华指出：我们一手“以暴制暴”，直接操作价格比拼；另一手则“另辟蹊径”，通过“节能+健康”产品的推广，走差异化路线。

据悉，作为冰箱价格战的间接“始作俑者”，海尔早在去年末就不事声张地将30多款冰箱大幅降价。随后，还针对农村市场推出价格更低的产品，每公升7块钱的价格对了众多二、三线品牌而言，影响深远而广范。来自中怡康统计公司对全国冰箱零售市场统计显示：今年6-7月份，在全国前20位最畅销冰箱产品中，海尔分别包揽了13个左右的席位。

随后，科龙电器便紧随海尔，大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价，震惊市场。科龙电器董事长顾雏军在科龙20年厂庆时曾说：“如果今年的冰箱价格战提前至2年前我刚刚接手科龙的时候，那我可能就不在科龙了。”无疑，现在的科龙已经具备了价格战的综合实力，目前科龙集团对冰箱市场的推广策略已经形成：以科龙品牌主攻高端市场，以容声兼顾中高端市场，而康拜恩品牌的推出，则全面走农村市场路线。通过不同的品牌定位策略，实现了在不同层次的市场份额的抢夺。

去年均价还保持3500元左右的200升电脑温控节能保鲜冰箱，如今已经降至3000元以下，有的低至2000元；而去年绝大部分价格都在1500元以上的180升机械温控冰箱，今年已经大量跌破1500元，部分产品甚至降至1000元左右。一位从事六年冰箱销售的商家说。

“今年可以说是冰箱历史上价格最低的一次。”某冰箱企业的负责人指出。与去年同期相比，整个冰箱产品价格的平均降幅至少25%，个别品牌甚至超过40%。

两面夹击是主因
  其实，在三巨头大打价格战的背后，是来自于市场中竞争对手攻势的加快。一方面，面临着以西门子、伊莱克斯、三星、惠尔浦等洋品牌的强力冲击。近年来，诸多洋品牌在巩固了其在高端市场的份额之后，开始向中端市场出击。

仅西门子为例。在其结束了长达九年的亏损局面之后，其在高端冰箱市场的地位就已不可动摇。今年，旗下的宽带系列产品中一款产品售价仅1686元，在市场同类产品中具有很强的竞争力，这是其贴近市场操作的重要体现。与此同时，其内部人士透露：05年，西门子将在中国推出“博世”品牌主打高端，而将“西门子”......More↓↓↓