长虹空调陷入“成功性陷阱”

从传统黑电产业涉足白电产业，最知名的企业当属长虹。仍然，连续称霸中国彩电市场13年的长虹在进入空调业后，其市场表现却不尽如人意。有业内人士一针见血地指出：长虹空调现今已深陷“多元化泥潭”，经营陷入困境！

长虹空调发家史
  　　1996年，当时如日中天的长虹以“振兴民族产业”为口号，掀开了中国经济发展史上第一次真正意义的价格战，并由此迅速成为“中国彩电大王”。借助在彩电业的大丰收，长虹趁热打铁，将目光瞄准了利润更丰厚的空调产业。

　　1997年，长虹投资3亿多的空调制造厂正式建成并投产上市，依托长虹彩电强大的品牌、资源和渠道优势，长虹空调一炮打响。

　　1998、1999年，长虹空调产销量持续上升，1999年长虹空调已跃居行业前四，并直接威胁到一线品牌的传统地位。

　　2000年，长虹空调进入转折期，其销量和市场份额都急剧下降，在市场上的排名也跌至7-10名之间，同时与一线品牌之间的差距日益扩大。

　　2001年、2002年，长虹空调总体销量与2000年相比稍有上升，但市场排名已经落到9-10名之间，此时长虹空调不但与一线品牌的差距拉大，而且与同处第二阵线的海信、奥克斯、科龙、新科相比，整体实力也明显落后。

　　2003制冷年度，国内空调市场虽受SARS危机、低温多雨天气影响，但整体市场销量较2002年度仍增长30%，长虹空调凭借7月底、8月初的高温天气，保住了2002年度的销量水平，但是其市场份额、销售额都较往年有很大下调。虽然市场排名继续维持在9-10名之间，但是其不到百万的销量已经远远离开一线品牌了。

　　9月，当海尔、美的、奥克斯、新科等品牌不断推出2004年度新品，或者是公布2004年度营销策略时，长虹空调在市场上了无声息，没有荡起一丝涟漪。

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　　长虹空调究竟怎么啦？

  长虹空调的实力表现
  　　长虹空调在市场上的糟糕表现引起业内众多人士和媒体的广泛关注，按照长虹公司现有的实力，长虹空调的市场表现应该远好于此。

　　从资金实力上来讲，长虹空调从不缺钱。长虹空调先期投资就达3个多亿，迄今为止投资接近10亿，这笔投资远超出空调行业中二线品牌的平均投资额。同时，长虹空调背后是上市公司蓝筹股——四川长虹电器股份有限公司以及更大的靠山——国有的长虹电子集团公司，只要有需求，长虹空调可以迅速筹集数十亿甚至上百亿资本。这在资本非常贫乏的中国家电业来讲，简直是笔最大的财富。

　　从技术和研发上来讲，长虹空调拥有一支包括博士、硕士在内的强大科研队伍，并与国内外众多知名厂家、研究所、科研院校建立了密切的联系和合作关系，长虹空调领头人是国际制冷界知名的青年学者——亚洲唯一荣获国际“卡诺”大奖的李进博士。从技术层面来讲，长虹空调的实力不逊色于国内任何一个厂家。

　　从产品与价格的角度来讲，长虹空调产品型号完整，形成了系列化产品格局，而且产品质量可靠，大量军工技术被应用于空调产品生产中。同时，长虹空调以“产业报国”为经营理念，在产品定价上，始终坚持“优质低价”原则，产品以中低端为主。这样“物美价廉”的产品不可能不受到......More↓↓↓