中国彩电市场酝酿巨变

自上世纪90年代以来，中国彩电业经历了三次重大转折：1996年，以长虹为首的国产品牌发起大规模的降价行动，揭开了中国家电市场“价格大战”的序幕，国产品牌也从市场跟随者一跃成为市场主导者，洋品牌则退居次席；2000年，身处价格深渊的中国彩电业整体亏损，业内人士惊呼“彩电业进入严冬”，中国彩电业何去何从，成为人们关注的焦点；2001年下半年以来，尤其是2002年和2003年，高端彩电“异军突起”，快速升温，迅速成为市场的宠儿，并惹来众多新生品牌的加入，一时间，彩电业重新成为中国市场经济发展的“航标”和其他行业学习的榜样。
  　　当时光的车轮逐渐碾过2003年、进入2004年时，我们突然发现，中国彩电市场已经积聚了大量的能量，并且还在继续积聚更多的能量，中国彩电市场正酝酿着一场比以往更猛烈、更急剧、更汹涌的革命，这场革命不仅将改变中国本土彩电企业的命运，更有可能对全球家电市场产生深远影响。

　　高端彩电成为竞争重心

　　自2001年下半年以来，中国彩电市场开始回暖，出口增长强势，行业整体逐渐复苏。与此同时，高端彩电市场表现非常抢眼，背投、等离子、液晶等高端彩电市场增长迅速。据赛迪顾问研究表明，2002年，中国高端电视市场规模为63.4亿元，销售量为46万台；2003年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3%，达到33.7万台。高端电视已经成为中国彩电市场新的效益增长点和厂商竞争的新的重心。

　　高端彩电的快速增长有其内在的原因。

　　首先，随着人民生活水平的提高，模拟电视已经不能满足中高收入人群的消费需求。

　　其次，根据中国数字电视的发展规划和进程时间表，2005年，全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年，我国将全面实现数字广播电视；2015年，停止模拟电视的播出。而目前，我国大陆电视观众过亿，未来数字电视市场的份额将高达13.5万亿元，这个巨大的市场令中外彩电企业无不垂涎万分，纷纷加大投资力度，力争在数字浪潮中分得一杯羹。

　　再次，全球性的数字电视进程也有力的推动了消费者对彩电的更新换代，这为高端彩电提供了良好的发展契机。据统计，我国目前高端电视产品的家庭拥有率还非常低，不到0.6%，前景一片光明。

　　最后，随着高端彩电的投资剧增，未来几年内高端彩电的成本和价格都将走出下降曲线，逐步步入普通消费者的家庭。在2002年以前，背投、液晶和等离子彩电价格贵得惊人，而现在价格已经有了明显下降，市场需求也逐渐旺盛起来。赛迪研究表明，截止2003年第三季度，高端彩电的平均价格比2002年第四季度下降了22.5%，从1.38万元跌到1.07万元。与此同时，2003年前三季度中国高端电视市场销售仍然达到58.4万台，同比增长92.1%。

　　数字电视进程的加快和高端电视普及的趋势，使得高端彩电市场成为各个厂商新的竞争重心，而在这新的一轮“洗牌”中，勿庸置疑的是：必定有新的强势品牌崛起，甚至会借此成为世界级家电巨头；同时，也有更多的不适应市场发展的品牌被收购、消亡，这是一个典型的“优胜劣汰”的案例。

　　传统格局悄然变脸

　　从2002年以来，尤其是在2003年，中低端彩电市场已经悄然退出了公众的视野，从各种公开媒体上也很难再看到彩电企业炒作低价产品的新闻。

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