中观环境分析－行业特征评价

　　某一行业的特征是某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，评价行业的特征是要企业对行业有一个全面的认识。评价行业的特征，主要是评价行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等五个方面，它们是将行业因素分类组合而成。影响行业特征的一般因素如下表：

  竞争特征       需求特征        技术特征        增长特征         盈利特征 
竞争企业数     需求增长率       技术成熟程度     生产能力增长   平均利润率                                                  
竞争企业战略   顾客稳定性       技术复杂性       率             平均贡献率                                                                             
行业竞争热点   产品生命周期阶   相关技术的影响   企业规模经济   平均收益率                                                         
资源的可得性   段               技术的可保护性   程度                                                    
潜在进入者     替代品可接受性   研究与开发费用   新投资总额               &n......More↓↓↓