2003：空调行业上演生死时速

空调业又到了岁末年关时。
  　　回顾即将走过的一年，从头到尾的概念炒作秀、持续不断的低价恶战、去年遗留下的700多万套的库存、制造原材料的全面上涨、突如其来“SRAS”疾病危胁、全面实施3C强制认证……所有迹象均造成一种概念：03年空调厂家的日子并不好过。

　　价格一降再降、利润持续走低、亏损不可避免

　　行业某主流品牌， 02年12月份1.5P空调的市场售价为2300元，到了今年3月份却只有1800元，短短3个月时间500元就蒸发掉了。

　　应该说，以上仅仅是03年空调市场的一个缩影。由于受到市场客观因素以及各行业竞争秩序无序化的影响，空调价格一降再度，666元、888元的空调器层出不穷，行业赢利水平下滑严重，短短一年时间利润空间就下降了2%－3％。

　　行业权威人士估算，今年国内空调的销量很可能只是去年的70％，产量将不及去年的60％。从4、5月份开始，空调销售就随非典疫情而遭受重挫。据相关资料显示，仅北京地区1-5月空调销量降幅达15%，销售额下降幅度将达到32%。广州市部分空调零售商5-6月份的空调销量比去年同期下降了30%-40%，而整个南京空调市场至7月中旬还没有真正迎来高峰，期待、盼望弥漫着整个空调市场。

　　应当说，行业竞争的成熟度是以赢利水平和赢利能力为标志的，薄利并不是行业成熟的因果，相反在缺乏规范竞争秩序的背景下，行业赢利能力如果得不到有效提升，而是一度出现利润空间的下滑，那最终的结果将是整个行业的发展受阻。

　　天气：彻底失望背后的一线希望

　　“从天气情况来看，今年空调到此应该大局已定，确切地说应该是败局已定。”一些空调生产厂家显得忧心如焚。国家气象局的有关专家在接受采访时称，7月份过后，全国大部分地区的气温将有明显下降，潮湿闷热的天气更将很难出现。

　　6月以来的天气就成了影响国内空调销量的主要因素。空调行业已是连续三年遭遇“冷夏”。今年全国大范围内出现了连续降雨天气，消费者的购买需求也因此被压制下来，而且这种天气的持续下去，将再次给空调销售带来不利影响。

　　就在人们已经望穿秋水之时，7月25日起，长江中下游连续酷热，不断改写各地气象纪录。25日上海最高气温达39.6℃，为60年来最高。合肥、长沙的最高气温达到38℃，南昌、福州达到39℃、南京等地区的气温也达到了37℃。

　　武汉中心气象台首席预报员郑启松25日晚说，最近一波高温，实际上是浙江“脱颖而出”，大部在40℃以上，局部高达43℃。武汉的热主要是平均温度高、最低温度高，25日最低温度31.6℃，在全国大城市中坐了头把交椅，昨天早晨的最低气温也达30.7℃。同时，长沙、南昌等城市都有这类特点。

　　近几天，商场里空调导购员的脸上开满了花，嗓子也叫哑了，各个厂家紧急增加了临时导购员充斥在商场的各个地方，据一位科龙的导购员介绍，现在一天的销量比过去一个月卖的还多。据统计，26、27两天时间，南京苏宁的空调日零售量达到15000套，江苏五星也突破了7000套。

　　迟到的高温天气还是有效的引爆了空调销售的“井喷”。
  产品：变频唱罢健康来

　　纵观03年空调市场，开场最早、持续时间最长的莫过于“真假变频”之争。早在02年9月初，空调新势力量新科就率先发动“珠峰行动”，降低旗下变频空调的价格，拉开了新年度变频空调之争的序幕。

　　近几年来，变频化发展一直为国内空调生产企业所看好，邻国日本的变频市场占有率已达90%以上。但由于变频空调的技术相对普通定频空调要高，目前各企业之间在普通空调上的技术已经接不开层次，一些空调厂家若想在短时间内迅速提升品牌知名度，较为行之有效的办法就是推广变频空调，迅速提升企业在行业中的影响力。

　　海信作为国内最早从事变频空调研发、推广的企业之一，在今年3月份突然推出了“巨变”行动，将旗下变频空调价格全面下调。而此时，东洋（TOYO）本来一个并不被人所熟知空调企业，率先在广州发难，称目前国内变频空调能效比都没有达到5.0，只能称为准变频，同时其总裁还抡起大锤象征性的砸烂了一台东洋的准变频。短时间内，有关国内变频空调真假之争的文章扑面而来，充满了业内各大媒体的版面，同时消费者此时也对变频空调有一次全面的认识。

　　由变频空调事件说起，东洋还陆续提出“......More↓↓↓