我国是个人口大国，也是个服装大国，同时，也是服装出口大国。但是，我国服装业是大而不强。纵观我国的服装业，国内知名品牌不多，世界知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌，没有自己的品牌。因此，所得利润极少，只是人工费而已，大头被国外品牌持有者抢走。据资料显示：中国产品出口价格只相当于法国和意大利的1/4。2001年美国公布的服装进口数字表示：来自欧洲的服装为12.37美元/平方米，来自日本的为6.33美元/平方米，来自中国的为4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。虽然我国出口的最终产品已经占到2/3，中间产品、初级产品降到30％，但最终产品出口中，加工贸易占50％，大多数还是给外国品牌。随着我国加入WTO,国外服装品牌会大举进入我国，真正威胁我国的服装品牌。要想成为真正的世界服装大国，服装强国，就要在服装品牌上下功夫，成为服装品牌大国，强国。为什么我国的服装品牌多而乱，关键是没有进行科学定位，致使没有形成强势品牌。我想这就是我国服装业大而不强的问题所在。
服装品牌定位
定位不是你自己想象你应该在什么位置，而是相反，你的产品（品牌）在顾客头脑中的位置。所以，服装品牌的定位，就是要找到服装购买者还没有被其他品牌占有的空白位置，寻找顾客头脑中的空白使最好的营销手段之一。“如果人们头脑里没有空当，实验室里研制出来的技术成果再好也会失败”。如果人们头脑里没有空当，就要用一种新理念把人们头脑中的原有的相关理念或产品排挤掉。故，服装品牌定位要想成功，不能简单的模仿别人的品牌定位，因为人都有一种先入为主的心理，如果要想超越它，需要花费大量的精力，还会遭到反击，往往事倍功半。
如何寻找顾客头脑中的品牌空白，最常用的方法是运用STP理论，进行市场细分（Segmentation）、目标市场（Targeting）、定位（Positioning）.明智的公司会根据消费者需求的差别将市场细分化，并从中选出有一定规模和发展前景并符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。要将产品定位在目标消费者所偏爱的位置上，并通过一系列营销活动向目标消费者传达这一定为信息，让消费者注意这一品牌并感到它就是他们所需要的。
服装品牌需要一个好名字
做品牌，就要给品牌取一个好名字，它要能代表品牌的个性，使人能以谈到它就能联想到某种精神，气质和公司的企业形象。好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机，提升商品档次和品味，提升企业形象，便于塑造品牌形象，节省大量广告费用，节省大量广告费用。特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。目前，我国服装的品牌名字是不伦不类，如：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努（manerfeinuo），富贵鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN），圣·迪奥尔（S·DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳男装（zhouyan）、爱堡尔（aibaoer）、 金烟都（jinyandu）、路达非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉树（hongshanshu）、大·金猫米（D·JINMAOMI）、特比特（tebite）、美国金苹果（G-FUGU） 品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任，担当品牌的真正代言吗？
服装品牌要有个性
品牌的个性就象人的性格，是区别其他品牌的重要特征。品牌没有个性货与其它品牌的个性相雷同或混淆，这样，顾客的头脑里就不会有你的产品的位置。品牌的个性是它的根，产品的同质化使得产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求，消费者渴望在产品的品牌定位当中找到满足自己情感需求的归宿，而品牌个性则是品牌的情感诉求的集中表现。如万宝路的品牌个性是强壮、充满阳刚之气，耐克则被认为充满了运动之美，可口可乐被认为是真实可信的，百事可乐则被认为是年轻的、活泼的和刺激的。服装，正是能代表一个人的个性和风格，服装没有个性就没有品牌和市场。
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