茶饮料市场　潜流涌动

2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着“配角”，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1~6月，茶饮料销售收入同比增长20.38%，达到60.9亿元，当前茶饮料市场被康师傅、统一、娃哈哈三大巨头垄断，但仍有很多饮料企业跟进，茶饮料市场潜流涌动，行业整合速度加快。在暗流之下，茶饮料的竞争表现出两个特点：茶饮料的概念逐渐明晰，茶含量的提高将是未来茶饮料的卖点；由于竞争激烈，茶饮料的市场价格不断被拉低。
  　　饮料巨头加紧争夺 行业整合速度加快

　　在茶饮料市场处于领先地位的康师傅，在今年年初和朝日及伊藤忠联手打造饮料航母，被业内人士视为茶饮料开始整合的一个信号。今年康师傅请来张惠妹做代言人，诠释其青春、奔放、活力的产品形象，并在5月22日，在深圳举行“康师傅冰力先锋张惠妹演唱会”。与此同时，其第3届“冰力先锋校园乐队选拔赛”自3月份启动以来也进行得如火如荼，在学校内培养康师傅茶饮料的忠实消费者。

　　3月14日，正式涉足茶饮料市场的健力宝一下子推出冰红茶、冰绿茶、麦香茶三大系列的产品，对茶饮料进行差异化营销，并投资2亿元投入广告，全力推广茶饮料。

　　4月中旬可口可乐首先在北京推出了雀巢“冰极”饮料，此饮料在原雀巢冰爽茶的基础上，加入冰凉的成分制成的新型饮料并在广州、北京等地同时开展一系列宣传推广活动，声称“雀巢冰极茶”、“雀巢冰爽茶”将强势进入茶饮料市场，携八千万来打造这个新口味。

　　百事可乐与联合利华携手在中国市场推出“立顿”即饮冰红茶。百事今年首次投放市场的产品主要有柠檬与甜橙两种口味，均采用500毫升塑料瓶包装形式。为了确保投放的成功，百事公司准备了一系列重大营销活动，包括媒体、户外广告、店内促销计划等等。

　　至此已经有6个饮料巨头加入到茶饮料市场的争夺中，使得茶饮料市场的竞争更加激烈。这些饮料巨头都以巨额的广告为自己的产品开路，以时尚为主要的诉求点，把茶饮料打造成时尚的饮品。由于多股力量的进入，无疑对现在的茶饮料市场格局形成冲击，同时一些中小品牌将在大品牌的冲击下被淘汰出局，茶饮料市场的整合速度也正在加快，未来的茶饮料市场将真正是巨头间的游戏。

　　今年大品牌表现活跃，主要有两个原因。一是，中国茶饮料市场的空间还很大，健力宝、可口可乐、百事可乐的进入也说明了这一点。在众多的饮料中，真正能和中国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的后劲还很足。另一个原因就是，明年茶饮料行业标准的出台。现在茶饮料的行业进入门槛低，市场上产品的质量参差不齐，提高产品质量，维护食品安全成为当务之急，因为消费者更愿意购买质量有保证的知名品牌。而在标准出台之前，各大茶饮料品牌加紧进行跑马圈地，抢夺市场，努力成为标准的制订者，巨头的参与，将提高整个茶饮料行业的门槛。

　　茶饮料市场竞争的两个特点

　　茶饮料概念明晰 “茶含量有望提高， 茶饮料不是茶”。在一份涵盖了北京市茶饮料市场绝大部分品牌的抽检结果中，北京市质量技术监督局称8家知名企业......More↓↓↓