松下液晶电视挥师中国前途未卜

　　近期以来，松下电器在北京和广州两地陆续举办了新品路演。一个重要的目的是为其首次推出的液晶电视造势。不可否认，松下电器在80年代末90年代初的中国市场上曾经是那般叱咤风云。然而，同其他日资企业一样，松下在华经历着由盛而衰的沧桑。近两年来，他们又开始在中国市场活跃起来了。

　　当年风靡中国南北的松下“画王”已经不再，如今的中国彩电市场是诸子百家并生的竞争领域。从传统CRT到现在的背投、液晶、等离子，彩电业在中国经历了残酷的鏖战与重组。松下电器重返中国后，其等离子电视一直走俏市场。目前，松下等离子电视在中国高端彩电领域是绝对领先的品牌。不过，松下液晶电视却是一个“迟到者”。面对中国市场上的夏普、康佳、创维、LG等竞争对手，真如松下（中国）家电总裁木元哲所说的，“松下（液晶电视）今年目标是要拿市场绝对的占有率第一” ？松下液晶电视之路会好走吗？以SWOT矩阵来分析松下内部的优势、劣势和外部的机会、威胁，看看松下液晶电视的在华命运。

　　松下内部优势明显

　　其一，从成本控制的优势来看。松下液晶电视已经开始在山东的生产基地投产了，从9月份到年底，将有3万台液晶电视从中国本土投放市场。而其他品牌的液晶电视大都从日本、韩国进口，这样松下的成本优势就已经显示出来了。

　　其二，从产品工业设计的优势来看。今年松下与日立、东芝进行合作生产液晶屏幕，为液晶电视的技术打下基础。笔者通过松下电器（中国）有限公司相关负责人获知，松下最大的优势就是拥有“黑盒子”这项独有的核心技术。这是其他企业无法拷贝的，松下可以依靠它来进行差别化竞争。松下新推出的液晶电视还具备了今年最新引进的16毫秒的反应速度技术，并采用了体现“将电视与家居相融合”的人性化概念的设计。

　　其三，从营销网络的优势来看。松下内部相关人士告诉笔者，到目前为止松下既有等离子、液晶，也有背投类，还有显象管电视。这样松下的液晶电视可以摆进遍布中国的二三级市场的各个经销商或者商场里。这种广阔分布的销售网点让其他液晶产家很是眼馋。

　　企业自身劣势不容小觑

　　其一，简单说来，松下是一个新进入者。在中国夏普、康佳他们已经占据了很大的市场份额，吸引了很大部分消费者的眼球，初来乍到的松下液晶电视还是“乳臭未干”。要打动消费者，转移消费者的视线，夺取消费者的选取方向，这是松下电器目前面临的问题。

　　其二，虽然松下在中国有广布的销售网点，但是较为分散无序。笔者就此问题咨询了上海卓跃企业管理咨询有限公司合伙人叶秉喜先生。他认为，松下在中国的各个公司各自为政，而不是统一的形象，所以各个投资公司自身宣传和形象不一致，不能给消费者一个清晰的定位。不过针对这种劣势，松下逐渐在着手进行整合。

　　液晶市场存在诱人的商业机会

　　其一，液晶电视在中国有很大的增长空间。松下内部人士分析说，“去年中国市场液晶电视大概在四万台左右，如果照着今......More↓↓↓