TCL冰箱：从容面对行业变革

进入2004年以来，国内冰箱市场暗流涌动，洋品牌步步紧逼，国产品牌围追堵截，价格战打得如火如荼，概念炒作一波接着一波，几年前蛰伏的“节能”概念此刻又占据了上风，而“保鲜”由主座沦落为陪客，与此同时，各大品牌营销手段创新此起彼伏。
  　　十面埋伏，新军突围

　　经过20多年的发展，中国业已成为世界最大的电冰箱生产国。据了解，目前国内冰箱行业年生产能力已超过2500万台，而内外销总量大约1500万台，产销严重的不平衡导致国内冰箱行业竞争的日趋激烈，而这种局面在2004年伊始就愈演愈烈。

　　据中国家电协会公布的今年1-5月份的数据来看，以西门子为首的洋品牌及以TCL为首的一批行业新军等表现良好，持续几年保持稳健增长，其中TCL冰洗产业同比增长超过40%，这些都表明，洋品牌及冰箱业的后起之秀已慢慢站稳了脚跟，开始成为冰箱行业的主流品牌。

　　以往,国内冰箱产业“四大家族”就像一座巨大的冰山，令追随者难以逾越。但随着市场竞争的日趋激励，产业竞争结构不断整合，资本运作日趋广泛，一些企业在新环境下竞争力的衰退，使得这座“冰山”已露出了些许裂缝，雄霸中国冰箱市场多年的“四大家族”面临重新组阁的历史挑战。

　　竞争催生行业重组，冰箱行业的市场集中程度正经历从分散到集中再到分散的过程。正是看准了这个行业大整合的契机，以TCL为首的一批冰箱新军，抓住市场机会，凭借其在资金、品牌、渠道上的综合实力，逐步扩大了自己的规模实力，在冰箱产业的发展上开始提速，进入高速发展的快车道，并获得了一定的行业“话语权”。TCL冰箱领军人物——石碧光年初信心百倍的宣布了“双百万台”的宏伟目标，力争跨入冰箱产业第一集团军。他认为，TCL拥有快速分销所带来的综合成本领先优势，实力不会输于传统的“四大家族”，TCL充足的资金来源及高速的资金周转极大降低了冰箱的运营成本。　

　　中国冰箱市场已经走到了一个市场重新组合的边缘，一边是海尔等国产强势品牌继续构筑竞争壁垒，一边是洋品牌和新兴品牌积极寻求突破之路。风起云涌的冰箱行业，酝酿着一场惊心动魄的变革。

　　冰箱价格战开打，各品牌表现活跃

　　价格战一直是家电市场的主旋律。从彩电开始，空调、VCD机、微波炉……无不先后加入这个战团。今年伊始，一直被家电业认为是最成熟最稳定的冰箱业也在悄悄酝酿巨变，国内冰箱巨头海尔、容声、新飞先后发布价格攻势，进行公开较量。一时间，行业陷入价格战火海。

　　但与国内企业相反的是，洋巨头如西门子等却普遍表示，冰箱业的利润空间已经很小，价格战对市场的良性发展不利，它们不会跟进。外资品牌更多的是重视冰箱产品本身特点的宣传，最终树立自身品牌的个性。

　　一直对价格战不太感冒的TCL，此次也明确表态，TCL不会跟随价格战，大企业主要依赖价值战和持久战，拼的是综合实力。TCL会强调产品的策划功能，持续整合上下游资源，推动整个行业技术链、价值链、供应链的控制。TCL家电事业本部总裁王康平坦承，TCL家电不一定要做行业的No.1，但一定要做Only 1，在目前家电行业普遍面临诚信危机的状况下，TCL将首先从社会责任感、社会公益、诚信的角度加大宣传力度，树立TCL品牌诚实可靠的形象，以此来赢取......More↓↓↓