天下万事，皆可以物喻之，品牌传播也是如此，利用独特鲜明的概念或形象物，作为品牌
广告表现的载体，直接、准确、形象地表达品牌的核心主题，建立具有建设性的品牌
联想，使传播受众心领神会，并在意会言传中记忆、认知、接受本品牌，快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。
“物以载理”法则的运用有两种方法，一种初级运用的“形象表现型”，一种是高级运用的“主题概念型”。
形象表现型
形象表现型是较为简单的物以载理方式，即选择一个目标受众较为熟悉的形象载体，表现与传达品牌的中心特质，通常的形象代言人、品牌吉祥物等都属于这种表现方式。
一、选择形象表现载体的标准：
1、选择的形象物在目标受众的印象中必须具有品牌需要传播的特质，即品牌与表现载体之间必须有高关联度；
2、品牌所选择的形象物必须能给人美好的联想，帮助品牌树立良好的形象；
3、所选择的形象物必须是竞争品牌没有使用过的，同时最好是其它行业品牌未曾使用过的。
二、形象表现载体的形式：
1、形象代言人
形象代言人是物以载理策略最常用的运用方式，品牌选用形象代言人，既可直接指向目标消费群，又可快速传播品牌的个性与形象。名人、美女和小孩是形象代言人的三大形式。
企业选用形象代言人需要注意以下几点：
2形象代言人要具有可信度，只有这样，形象代言人才可能对品牌施加附加值；如创维彩电曾经提出“创维情，中国心”的品牌口号，选用以一曲“我的中国心”唱红大江南北的张明敏作为形象代言人，两者珠联璧合。最独特的是立邦漆曾以几个涂着立邦漆摆动屁股的小孩作为形象代言人，演绎“处处放光彩”，既突出了立邦漆无毒无害的产品特性，又为它增添了“可爱”的品牌个性，创意绝佳。
2形象代言人要与目标市场相匹配，如婴幼儿品牌一般选择小孩作为形象代言人，运动品牌则选择体育明星作为形象代言人，女性产品品牌一般选用女性作为形象代言人；
2形象代言人要与产品相匹配，产品特点与形象代言人要具有一致性，要与产品档次相符合； 最典型的是世界三大运动鞋和服装品牌耐克、阿迪达斯、锐步等，所选用的形象代言人都与其品牌形象相切合。耐克的品牌形象是“新潮、成功”，选用顶级巨星乔丹、伍兹等为形象代言人；阿迪达斯的品牌形象为“成熟、美观”，选用万人迷贝克汉姆、网坛最漂亮的女明星库尔尼科娃等形象代言人；锐步的品牌形象是“另类、张扬、反叛”，选用网坛女星大威廉姆斯、NBA另类明星埃弗森等为形象代言人；塑造了各具个性的品牌形象。
2形象代言人要与品牌的形象特质相吻合，如：七匹狼选用齐秦代言，尽显孤傲坚忍的品牌气质，万宝路选用“西部牛仔”，成就了粗犷豪放的“万宝路的世界”；
当企业选用名人作形象代言人时，最好要选用正当流行的，或正处于上升期的，如TCL手机宣传“中国手机新形象”时，选用有“韩国第一美女”之称的金喜善为形象代言人，取得了极好的广告效果。
2、形象符号
将品牌独有的识别元素提炼出来，创意设计成为一个简单易记的符号型标识，形成一个独特、独有的品牌识别，如麦当劳的“金色拱门”、耐克的勾形符号等，都属于物以载理的形象符号，独特而内涵丰富的形象符号可帮助消费者加深对品牌的认知。
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