苹果正在恢复光泽？

    不错，苹果极其卓越的创新能力有口皆碑，即便是最刻薄的竞争对手，也不敢说苹果是平庸的。但是，创新就是企业的终极目标吗？

　　5月6日，苹果公司表示，将于9月份结束的本财年里裁减180名员工。在4月份关闭加利福尼亚州萨克拉曼多市的工厂时，苹果公司已经裁减了200名员工。苹果公司称，裁员和关闭工厂能够使它每个季度降低600万美元的运营费用。裁员原因起自从上个季度开始对销售和营销部门的重组。上个季度它支付了960万美元的重组费用，预计本季度将再支付1000万美元的重组费用。
如果最近到苹果公司的加州总部去转转，就会发现原来那些有关苹果电脑的宣传画全都不见了，取而代之的是苹果CEO斯蒂夫·乔布斯倡导的iPod数字MP3音乐播放器。

　　在短短两年半的时间里，苹果iPod一炮走红，赢得了数字音乐市场50％的江山。萎缩了两年多的苹果正在恢复光泽。3月初，美林(Merrill Lynch)就在其一份报告中，透露有意获得苹果电脑的投行业务，以分享苹果的新活力。

　　音乐的灵感

　　美林分析师史蒂夫·梅伦诺维奇(Steven Milunovich)指出，苹果电脑的iPod数码播放器深受普通大众欢迎，这极有可能使该公司走向大众消费市场。在研究报告中，梅伦诺维奇说，iPod的成功验证了苹果电脑的专有技术和强大品牌，成为该公司的又一重要产品。据梅伦诺维奇预计，iPod业务今年的收入约为10亿美元，使苹果电脑的每股收益增加15美分。到2006财政年度，其收入将增加一倍至20亿美元，每股收益增加25美分。

　　就像苹果Logo出人意料的一口，乔布斯绕道音乐似乎重新给苹果找到了金光大道。据其年初发布的2004第一财季报告，苹果盈利6300万美元，合每股盈利17美分。而先前华尔街分析师的预期是，苹果该季度的总收入将是19亿美元，每股盈利15美分。

　　苹果CEO Steve Jobs总结道：“对于苹果来说，这是一个成绩显著的季度。”该季度苹果收入达到四年来新高，为20亿美元。与一年前同期比增长36%。事实是，去年同期公司净亏损额达到800万美元，合每股亏2美分。

　　苹果电脑公司今年第一财政季度扭亏为盈，业绩稍稍强于预期，原因是公司销售收入因iPod销量强劲而增长了36%，达到733000台。公司还预计第二财政季度业绩将稍稍强于目前分析师的预期。

　　于2001年10月份推出的iPod，开有硬盘便携式音乐播放器之先河。最初，由于该产品比基于闪存的播放器，形状笨重，但口袋大小的iPod能够保存大约1000首歌曲，因为它有5G容量的硬盘。现在其最新推出的产品更时兴，并且硬盘达到40G容量。去年苹果推出的iTunes在线音乐下载付费服务，更加推动了iPod的销售。

　　对于苹果的新成绩，惠普CEO卡莉·费奥莉娜说：“展望当今市场上的所有设备和服务，有一家企业所缔造的创新神话确实让我们景仰，它拥有迄今为止最出色的音乐设备和音乐服务。Apple Computer(苹果计算机公司)凭借其iPod和iTunes(音乐存储)为广大音乐爱好者提供了卓越的服务。”

　　创新产品iPod看起来正在拯救苹果。这应了管理学大师们常常告诫企业的一句话——“不断取得胜利的唯一办法，就是以比对手更快的速度创新和推出创新成果”。

　　在IT界，也许没有谁能比苹果更具创新能力。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。苹果成功开发了用于高速连接数码设备的火线接口和USB；第一个在PC中装进了DVD刻录机；2003年1月7日推出史无前例的17寸笔记本电脑

　　没错，苹果极其卓越的创新能力有口皆碑，即便是最刻薄的竞争对手，也不敢说苹果是平庸的。图形用户界面、鼠标、激光打印机、彩色显示器等等，这些现在寻常无奇但当时却属创举的功能，无一不出自苹果。苹果电脑最早引入了“桌面排版系统”，使得印刷业获得了新生，这是苹果电脑的辉煌贡献之一。苹果引领了数码生活新潮流，推动了数码相册、随身听、自制DVD等一系列产品的繁荣。

　　但是，更多的创新就意味着胜利吗？

　　跟随者的胜利

　　市场似乎有意跟苹果过不去，新产品都是更好的，卖得却不是更好。比如掌上......More↓↓↓