奥克斯：激情演绎健康空调“红皮书”

　  奥克斯人继2002年抛出行业空调技术、成本“白皮书”杀手锏后，一群试图重新改变空调竞争格局的热血男儿， 又在2003年12月高举 “科学才是真标准，健康需要 ‘静呼吸’”科技大旗，再一次掀起了影响中国空调业竞争、发展新格局的大风暴。　           

　　在空调行业内，吴方亮是一个新人，也是一个不讨人喜欢的人。空调行业中的竞争对手，对这位后来者，常常表现出不屑一顾的样子，并习惯将他列为“搅局者”；当然，这其中多有“贬意”的成分。其实，对于竞争对手类似的一些不太公正的看法，身为三星奥克斯空调公司总经理的吴方亮，似乎没有更多的时间加以理会。依旧我行我素，生性直言快语的他，保持着拿事实说话的习惯。站在奥克斯健康空调“红皮书”发布席上，他不仅挥洒自如，表情丰富，而且声音中少了江浙口语的温婉圆润，更像一位征战将军宣读战书一样激昂有力。

向假“健康空调”宣战

　  2003年，有关空调行业洗牌的声音此起彼伏。据说，这其中包含了两个方面的意思：一是座次的重新调整，二是品牌数量的调整。然而，中国市场太大，差异性太大，洗牌的时间就必将是一个痛苦而漫长的过程，企业稍有不慎就会被淘汰出局。对奥克斯空调来说，2003年也是关键的一年，能不能一鼓作气地在2002年销量达150多万台，跻身全国四强的基础上，实现年初制定的内销200万的目标，向更前的排名冲击，成为品牌领导者之一，这对于公司经营目标整体实现的影响非同小可。从目前盘点的情况来看，奥克斯笑了，笑提底气十足： 2003年，奥克斯空调销量突破250万台，跻身行业三甲；而且21个分公司有7个做到了全国第一。

    挑战行业对手是需要勇气的，这种勇气的关键是要建立在尊重科学、尊重事实的基础上。　在中科院7楼的会议厅里，在继2003年奥克斯空调销售全线飘红之时，在延续发布空调技术、成本“白皮书”之后，奥克斯在北京又上演了健康空调“红皮书”的大戏，这场大戏有两个主角同台上演着。一个是以敢说真话、惯揭行业内幕出名的空调年度季军，非要吵得被其称之为“不诚信的两类人”过不了舒心年不可；一个是科学研究领域的最高权威机构，终于走到台前要给“手里掌握着真理的少数人”以坚定支持的科技工作者。

    每次空调业的竞争大戏，都有奥克斯不同的声音。12月11日，奥克斯在北京与中国科学院联合发布“中国健康空调科技红皮书”。奥克斯趁各行各业都在进行年末大盘点的时候，它给闹腾了一年的 “健康空调”概念也来了个“盖棺定论”：2003年里让消费者趋之若骛、让厂家赚个盆满钵溢的各种健康空调，实际上只有两类情况——“蛇蝎美人”型的乱加价和“南郭先生”型的假健康。

    一向激越的吴方亮，话语句句铿锵；而以沉稳著称的低温专家周远院士，则从容含蓄。奥克斯空调总经理吴方亮与中科院院士周远同台亮相，让整个空调市场都在倾听两位巨头一言九鼎的声音，只不过在场的人对吴方亮名字更熟知一些，于是各路记者的镜头和目光纷纷对准了他。

　　面对到会记者的长枪短炮，吴方亮镇定自若；他以令人信服的理由指出，当前空调企业正在诚信问题上集体“玩火”。他讲这话的依据是：中国自有空调市场以来，就不缺少各种概念炒作，各种各样打着各种旗号的所谓的“新品空调”，都曾先后在中国市场大行其道。2003年春，一场突如其来的SARS风暴，使得健康问题受到人们的空前关注。国内企业见机打出“健康牌”取悦于民，这本是一桩好事；但很让人遗憾的是，有一大批“蛇蝎美人”和“南郭先生”却从中大发横财，给整个空调行业抹了黑。

　　吴方亮一针见血地指出：前者是业内的杂牌企业，其本身并无研发健康空调的技术实力，由于看到同行中跟“健康”概念稍微沾亲带故地都发了财啦，就索性跟着嚷嚷：俺的产品也是健康空调，长期在这个“暴利领域”滥竽充数；相比之下，“蛇蝎美人”更为凶险和具有欺骗性，其惯用手法是：先用包装成“时尚新宠”的各种所谓高科技功能把消费者唬晕，然后对着他们的钱褡子挥出“温柔的一刀”——说得再直白一点，就是将空调的附加应用技术炒作为高科技，来牟取高额利润、误导行业和消费者。

第三代健康空调揭盅