2006中国新媒体发展研究报告

　　摘要：在近日召开的2006-2007年新媒体产业高层研讨会上，北京软件与信息服务业促进中心与互联网实验室联合推出了国内首部新媒体产业的研究报告——《2006-2007中国新媒体发展研究报告》。 本文为互联网实验室的咨询顾问刘微小姐的主题为《2006中国新媒体发展研究报告》演讲摘要。

　　2006年新媒体已经成为国内外关注的热点，从整体产业来看，新媒体的出现是计算机技术、通信技术以及数字广播技术不断创新与发展的成果。新媒体的出现将引发数字家庭、通信、传统媒体等众多相关产业的变革和融合。

　　另外，新媒体正受到资本市场的密切关注，新媒体已经成为国内外风险投资关注的热点。从新媒体的媒体属性来看，中国的新媒体已经受到广告公司、广告主等营销机构的关注。同时部分新媒体已经成为企业整合营销中的重要组成部分，如博客公关和博客危机的影响巨大，特别是博客危机，如果企业预防不当就使企业遭受巨大的信用损失。博客公关做得比较好的是Google。目前国内对新媒体的研究比较零散，基于以上原因我们对新媒体产业进行了系统梳理，与软件促进中心一起推出《2006-2007中国新媒体产业发展研究报告》。

　　一、新媒体的界定

　　第一类是新生代市场监测机构的定义，一个是技术的进步而出现的新媒体类型，如IPTV、数字电视、手机电视等，另外是已经存在的媒体，由于营销理念的变革而出现的类型，楼宇电视、车载电视等。

　　第二类是广电总局新媒体研究所的定义，主要是数字广播网络，以广播但是为主的新媒体类型。

　　第三类界定是清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的界定，他提出了一个相对的概念，同时把计算机技术基础的媒体系统页称为新媒体。

　　互联网实验室对新媒体的定义，基于以上定义，互联网实验室对新媒体进行了全面的定义，新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、IPTV、Mp3、Mp4实现的亿能够实现个性化、细分化和互动化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放，点对点的传播。基于互联网的有电子书、电子杂志等、基于数字广播的有数字电视、车载电视等，基于无线网络的有手机短信，还有是跨网络包括IPTV等。

　　二、新媒体的产业链

　　新媒体的产业链包括内容提供商、软件及技术提供商、营销机构和检测机构等。

　　内容提供商分为三类，一个是专业内容提供商，主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等。

　　其次是企业，和个人。软件技术提供商是在整个产业链中提供技术支持者。网络运营商是无线网络运营商、固网运营商等，平台提供商是为内容呈现而提供平台。

　　营销机构主要指广告公司、检测公司以及PR公司。终端提供商是指给受众的工具。受众是新媒体的接受者，还承担着信息生产的双重身份。检测机构主要是指对新媒体的效果评估的机构。企业是指新媒体进行营销活动的发起者，同时也是营销费用的承担者。

　　三、中国新媒体产业发展特点

　　目前中国新媒体产业已经表现出融合、创新、合作、替代等特点。

　　融合是新媒体发展的显著特点。新媒体发展将影响设备提供商、网络运营商、软件提供商等相关发展，不断的变革不断的融合。包括两方面一个是技术的融合，一个是新旧媒体的融合。

　　四、新媒体与传统媒体的竞合分析

　　一是双方的竞争价值对比。我们从受众价值获取和企业获得价值方面进行划分。受众价值获取主要包括信息获取范围、......More↓↓↓