随着近几年游戏产业的迅猛发展，伴随这游戏也孕育而出了一个全新的产业——游戏周边。所谓游戏周边，是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏周围构成了一个庞大的市场。以专业经营游戏周边产品为特色的“天下游戏”近日火爆全国，成为了中小投资的热点，试图在这一市场中抢占先机，带领众多中小投资者也赚一把“玩”的财富。
按照国外的经验，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8~9倍，而2003年全年网游市场为12亿人民币，根据IDG提供的数据，这个数字在2006年会膨胀到83亿。虽然相比国外的发达，国内的网络游戏周边产品产业虽还尚处于启蒙阶段。但这一庞大的市场已经浮出了水面。有数据显示，周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%～50%。在日本，游戏与周边产品销售额的比率达3∶7；而在欧美，游戏、动画与其周边的收益比例接近1∶9。在中国，这一市场潜力正在显现，我国政府也将游戏动漫周边产业列为了国家投资和扶植的重点。
“我们计划一年的时间，在全国发展近500家天下游戏周边产品专卖店。”据天下游戏周边产品营运总部负责人介绍，天下游戏以优秀的设计团队、专业的设计理念、丰富的市场经验，已经开始了进军全国市场的发展计划。
