企业家公众形象调查报告：研究发现

　  中国企业家公众形象调查报告

　　本调查报告由《中国企业家》杂志委托北京零点指标信息咨询有限责任公司实施。

　　第二部分 研究发现

　　目录

　　第一章 中国公众眼中的企业家形象

　　第一节 中国公众心目中的企业家代表群体

　　第二节 中外企业家总体形象得分

　　第三节 中外企业家的形象联想

　　第四节 企业家形象与企业形象间的关系

　　第二章 中外企业家认知度和美誉度

　　第一节 中外企业家的无提示认知率

　　第二节 中国企业家综合认知度比较

　　第三节 公众对中国企业家印象深刻的原因

　　第四节 中外企业家欣赏度比较

　　第三章 中外企业家特征分析比较

　　第一节 中国公众对中外企业家内在修为的评价

　　第二节 中国公众对中外企业家专业能力的评价

　　第四章 中国公众对中国企业家的了解

　　第一节 公众了解企业家的主要渠道

　　第二节 公众对企业家最感兴趣的方面

　　第五章 报告结论

　　第一章 中国公众眼中的企业家形象

　　第一节 中国公众心目中的企业家代表群体

　　调查结果表明，超过六成公众认为外资企业老总称得上企业家；认为国企老总、民营企业老总、股份有限公司老总算得上企业家者比例分别为48.6%、45.7%和42.9%。比较而言，公众更加认同外国企业家作为企业家的代表；同时，我们也可以看到：民营企业老总(45.7%)和国企老总(48.6%)也有较高的被认同程度并且在被认同程度并没有显著性差异。而小型企业的创业者所获认同度不高，仅有一成公众认为这一群体可以归入企业家范围中。可见企业的资本来源地与企业规模是影响公众对企业家认知的比较重要因素。

　　一、不同群体心目中的企业家代表群体

　　不同群体心目中的企业家典型代表有所不同。比较而言，高收入群体对小型企业创业者的认同度(20.6%)高于其它群体；白领群体对于股份有限公司CEO(51.5%)认同度高于其它群体；学生群体对于个体户的认同度(14.6%)高于其他群体，而对民营企业老总认同度(36.9%)明显低于其它群体。

　　二、不同城市居民心目中的企业家代表群体

　　分城市比较发现：北京居民对外资企业总裁(70.4%)、国企老总(61.0%)和股份有限公司CEO(51.5%)的认同度明显高于其他城市居民。洛阳居民对外资企业总裁(37.8%)、国企老总(37.8%)和股份有限公司CEO(22.2%)的认同度低于其它四个城市的居民。 另外，各个城市居民对民营企业老板的认同度比较一致。

　　三、不同学历居民心目中的企业家代表群体

　　区分不同学历比较发现，随着学历水平的提升，认同外企总裁和股份有限公司CEO为企业家代表的比例也在上升。大学本科及以上居民更认同外企总裁(71.5%)、民营企业老板(51.2%)和股份有限公司CEO(54.0%)为典型的企业家代表。

　　第二节 中外企业家总体形象得分

　　在中国居民心目中，中国企业家的总体形象得分(66.3分)低于外国企业家(74.5分)。

　　除老年群体对中外企业家评价得分没有差异以外，中国企业家的总体形象在其他各个群体心目中均远落后于外国企业家。

　　分学历来看，随着学历水平的提高，居民对中外企业家的形象评价有逐渐上升的趋势。大学本科及以上者对中外企业家评价较高，初中及以下学历的居民评价较低。

　　第三节 中外企业家的形象联想

　　一、中国公众对中国企业家联想

　　中外企业家在形象得分上存在着一定差距，同时他们在公众心目中也具有不同的特点。公众对于中国企业家的谋略性和艰苦奋斗性有较高认同：33.7%的公众认为中国企业家是富有远见和深谋远虑的，22.5%的公众认为中国企业家是艰苦奋斗的。同时，中国企业家在道德方面、外在形象方面也给公众留下了一定的负面印象。

　　青年学生认同中国企业家具有谋略性的比例高于其他群体，即认为中国企业家是有远见和有谋略的，其比例接近四成。

　　老年群体认同中国企业家具有艰苦奋斗特性的比例较高，即认为他们是勤劳的、奋斗的和艰苦创业的，其比例为28.6%。

　　白领群体对中国企业家的负面印象比其他群体更深， 16.9%的白领认同中国企业家的道德负面特性、8.4%的白领认为中国企业家的外在形象也较负面。

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