民营医院：路在何方？

    中国医疗市场逐步向境外开放，届时不存在民营医院，只会存在公立医院和私立医院，其中外资医院，合资医院和民营医院统称为私立医院。但是，不管是哪种医院，也不管现在还是将来的医疗机构，都必须靠品牌生存下来，因为品牌化发展是任何企业的必然归宿。而口碑是品牌的核心生命力，所以，众多的医疗机构，最终其实都是靠口碑生存下来的，广告和其它营销方法只是实现销售的一个技术环节而已。

　　未来和现在的医疗机构，都应该以门诊为窗口，以专科品牌作为优势和特色，招揽患者，中小型医疗机构更应该进行差异化定位，找到自己独特的优势和特色，形成社区型医院。譬如你的优势是肛肠科比较出名，专治痔疮的；我的优势是肝科比较出名，专治大三阳、小三阳和肝炎的。中小型医疗机构想把整个区域医疗市场独吞，是不可能的，特色和优势不体现出来，最终各个科室技术平平，好比一般的普通镇级卫生院。

　　医疗机构对患者的吸引力主要表现在六大因素：1、口碑；2、医术；3、态度；4、价格；5、设备；6、专家。上述六点也是当前医疗服务的六大要点，笔者将其戏称为医疗行业的“六合彩”。另外，患者来医疗机构就诊还有下列考虑因素：如历史、规模、环境、管理、跟踪护理、药品销售和进药渠道、上门医疗等。除了这些，还有医护人员的外表形象、医疗机构所处位置、地域背景、投资机构实力、投资机构背景等也是患者的考虑因素。

　　未来的医疗发展趋势是什么？笔者简单把它归纳为六点：策略、医护、团队、患者、渠道、服务。

　　1、策略：要以品牌为支柱、以门诊为窗口、以专科为特色和优势，整合院内外一切资源，建立完善医疗机构的整体发展策略。

　　2、医护：提高医护人员的个人技能、专业水平、职业道德、工作效率。

　　3、团队：建立具有感召力的医院企业文化，树立精神领袖，丰富团队内涵。

　　4、患者：建立与患者精神层面、情感层面的深厚感情。

　　5、渠道：建立完善有效的广告传播策略和计划，建立以品牌为核心的整合营销传播。

　　6、服务：不断强化和完善就诊前，就诊中和医后跟踪服务，进行人性化管理和设计。

　　上海医疗市场竞争这么激烈，甚至开一家倒一家，可是为什么民营医院还会如此层出不穷呢？上海医疗市场说大也大，说不大，也不大。它大吧，历来是各路资本竞相角逐的竞技场，医疗市场的争夺战中更为惨烈。据专家估计，上海医疗市场年消费总额约为160亿元至180亿元。如此巨大的市场，有志于投资民营医院的民间资本自然不会轻易放过。目前上海有民营医院120家左右，其中综合医院23所，另外，目前已取得冠名权及得到批准的还有50多家，随时都能挂牌营业，竞争尤为激烈。说它不大吧，很简单，上海1700万人口，其中1000万人口是有医保的，那么还剩下700万人口是没有医保的，民营医院和公立医院就在这700万人口中争夺有限的蛋糕。那么为什么许多集团都喜欢抢占上海市场呢？还有一个更深层的原因，因为上海是中国国际金融、贸易、文化中心，是中国经济的晴雨表，许多集团把总部迁到上海来，靠近“晴雨表”，就会摸到中国市场经济跳动的脉搏。明明知道现在上海开医院不赚钱，也要开，是因为应对未来医疗市场竞争的需要，现在拓展成本比较便宜，先完成市场布局和格局。如果等到境外医疗机构进来，这时拓展成本就高了，地皮，房租，人员工资等都跟着涨价了，所以，现在的上海医疗市场，能保住就是一场胜利。

　　随着医疗市场的逐渐开放，随着人们医疗消费支付能力的提高，医疗服务需求的多样性与多层次将日益凸现。不远的将来，上海会出现五个层次的医疗机构：平价医院、基本医疗保险范畴医院、高收入的......More↓↓↓