“影响”中国家电的30位巅峰人物

    
       【内容提要】《影响》一书由中国家电品牌营销资深财经作者、“红元素”流派作家池小红披沥两载写作，六易其稿完成。与书店受欢迎的励志书籍不同的是，30位巅峰人物的成功和人文思想将以“榜样案例”形式，对彻底改变中国6000万营销人的生存状态将有直接巨大帮助，成为营销人迈向成功的榜样宝典。  
    

    近年来，书店里营销方面的书籍漫天飞舞，令人眼花缭乱。从西方经典的译著，到古为今用的诠释，再到东摘西凑的“拼版”，从对“舶来品”的深加工，到对“老祖宗”的再创造，再到复制粘贴；几乎对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本“营销”书去描述。

    中国6000万的营销人，中国6000万的营销人的生存状况仍然还不令人乐观，大部分营销人每天每年都还在拼搏，营销人的职业天堂是某一天当上一个营销总监，更好的是成为公司总裁。因此读“营销”书是中国6000万的营销人实现梦想的一条捷径。

    中国6000万营销人的营销流派大致分三大阵营：

    一是美欧派“海归”阵营：受西方营销理论书的鼓噪，善用数据表格操作框架，企业的市场营销成为“照方子抓药”。这个阵营的骄子对中国企业诱惑性很大，但实战性差，营销如战场，总不能像三国演义的马谡一样“光说不炼”吧，目前中国市场由“海归”派指导的营销战罕有精彩的。

    二是本土游击阵营：这个阵营在营销无系统理论指导，实战至上，凭感觉见招拆招，再加上酒肉金钱等攻势，也有不俗业绩。但本土游击阵营太注重实操实战和个人英雄主义，难以形成“系统的力量”，缺乏持续竞争力，这也是中国突然冒出一些优秀品牌，风骚三五年就偃旗息鼓了。

    三是“中外混元”阵营：这个阵营即注重对西方营销理论的吸引，又善于总结本土游击营销之精华，形成理论与实战，中方与西方营销精髓的“混元”。是目前中国市场营销含金量最高的阵营。

    之所以说“中外混元”阵营的人是目前中国市场营销含金量最高的人，有两条最客观的标准：一是他们是中国市场营销的“长青斗士”，在中国市场营销界叱吒风云十年不倒，战绩赫赫；二是他们所服务的企业在中国市场太多雄居“三甲”地位。这两条最客观的标准应了一句老话“英雄是沙场上杀出来的”。

    在中国营销界，水平最高的就数家电营销了，中国含金量最高的品牌和营销总监都出在家电营销圈。可以这样，说中国家电营销的思想理论是中国市场营销最具指导意义的“思想理论”。把中国家电营销的思想理论总结成书，对中国营销人来说无疑雪中送炭。

    刚跨进2006年的门槛，光明日报出版社出版的《影响——中国家电营销30位巅峰人物》（下称《影响》）—书正是如此。《影响》一书精选了中国家电营销界30位巅峰人物，这30位巅峰人物有公司总裁，营销总监以及中国杰出营销人“金鼎奖”获奖者。从他们成功的经历分析，他们恰好处在中国营销的第三种“中外混元”阵营之中。

    如家电营销巨鳄人物国美总裁黄光裕、五星总裁汪建国、著名家电品牌如格力、方太、老板、志高、奥普等都精彩入书。

    《影响》全书采用面对面访谈的形式，翔实精辟地记录了这30位巅峰人物和所在企业的营销成功奥秘，很多成功细节都是首次披露，生动演绎了名人营销的风采，将一系列经典的营销案例再现读者眼前。

    《影响》一书由中国家电品牌营销资深财经作者、“红元素”流派作家池小红披沥两载写作，六易其稿完成。与书店受欢迎的励志书籍不同的是，30位巅峰人物的成功和人文思想将以“榜样案例”形式，对彻底改变中国6000万营销人的生存状态将有直接巨大帮助，成为营销人迈向成功的榜样宝典。