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路在何方—联想与TCL的国际化摸索

2005-12-30 来源:中国管理传播网 作者:马瑞光

  2005年的联想可谓波澜起伏、风起云涌,令人眼花缭乱。岁末,联想又亮剑出手,宣布担任CEO一年的史蒂芬-沃德离职,由原戴尔亚太及日本业务总裁威廉-阿梅里奥接任,为乙酉年的联想又添上了浓墨重彩的一笔,这一举动在业内也引起了不小的轰动。众多评论顿时铺天盖地,专家、媒体都给予了广泛的关注,各种观点蜂拥而至,就连柳传志老爷子也被各路媒体揪出来作了不少个独家报道。

  为此,我们不禁联想到半个月前TCL瘦身”联姻法国罗格朗之举。

  12月9日,TCL集团李东生总裁与罗格朗首席运营官巴吉乐先生出席TCL集团“强强联合共谋天下”惠州本部发布会,并正式签署相关收购协议,将旗下国际电工公司和楼宇科技公司以总价近17亿元卖给全球开关插座巨头罗格朗,宣告了TCL国际电工与罗格朗正式握手联姻。

  针对TCL、联想的举动,各种各样的评论铺天盖地,各种可能性也分析的面面俱到,可谓偏僻入里,入木三分。

  就拿联想这次来说,首先,是什么促使了联想换帅?《21世纪商业评论》编委袁卫东认为,是联想并购IBMPC的整合问题的直接体现,只是现在才浮出水面,之前的"平静"只不过是一种假象。正是因为联想透过IBM老将沃德作为CEO,稳住了被并购的IBMPC部分,才使得庐山真面目缓缓被揭开。而台湾PC业人士认为,宏碁的成功是选择了一个合适的CEO,意大利人兰奇有着丰富的国际品牌推广经验,在他的带领下宏碁采取了非常务实的战略,联想也想通过一个出色帅才的带领走向国际化进程并获得成功。

  为什么会选择阿梅里奥?第一财经日报评论认为,阿梅里奥2001年开始担任戴尔亚太及日本业务总裁,全面领导戴尔在这一地区的销售和管理工作。过去5年间,这一领域已经成为戴尔全球的主要增长地区之一,联想有可能将市场战略重心转向亚太;《中国经营报》总编辑李佩钰则认为可能是联想希望借助戴尔在销售、物流上面的先进经验,对于联想的国际化营销会有帮助;

  《21世纪经济报道》IT版块主任丁秀洪另有看法,对于时下的联想集团而言,提高运营效率和控制成本无疑也是两大最为迫切的任务。作为赫德(惠普CEO)在NCR的搭档,阿梅里奥显然熟悉赫德的运营之道和控制成本之方略。这正应了中国一句老话,"知己知彼,百战不殆",选择阿梅里奥既能解决时下联想的关键难题,又能多少揣摩出老对手惠普的部分心思,不失为一箭双雕;中华工商时报评论认为,守城需良相,攻城要猛将,联想购并IBMPC之后,第一阶段的整合工作已经顺利的结束,实现了业务的稳定、实现了团队的稳定,而新阶段更高要求的驱动盈利性增长目标则需要一位猛将来开辟。

  换帅给联想会带来什么样的影响?Gartner亚太区硬件系统集团首席分析师叶磊认为,不久前HP更换全球CEO马克?赫德上任后,进行了一系列大刀阔斧的改革,包括裁员等等,都很成功,无论从财报,还是华尔街都很肯定马克?赫德的业绩,这对于联想的董事会也会是一个很好的借鉴;也有人认为,戴尔高管上任后,联想集团的营销方式,可能面临一个大的转变,放弃中间商直接面对......More↓↓↓

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